避暑旅游：旅游隐性相关因素带来新市场
【品橙旅游】2023年，北方天气热得反常。
截至6月23日14时，北京市556个气象监测站中有305个测站最高气温在39℃以上，158个测站最高气温在40℃及以上，这也是北京观测史上首次连续两日气温达到40℃以上。而且这次的高温天气遍布华北和黄淮地区，特点是高温强度大、持续时间长，气象专家预计，在全球变暖的大背景下，未来高温天数将会越来越多，极端高温值将会越来越高。
极端天气也引发了全民“避暑旅游”的热潮。
品橙旅游近日发布的端午假期5A景区旅游市场报告显示，端午假期，全国大部分地区迎来暑热天气，具有消夏避暑功能的景区热度开始提升，游客量TOP50景区中有约一半的景区是山岳、湖泊或滨海型景区，其中杭州西溪湿地、青岛崂山、忻州五台山、大连金石滩等景区进入游客量排名前10位。
就避暑旅游，中国旅游研究院戴斌院长表示，经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，“哪儿凉快哪儿待着去”已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。
趋利避害，人类的天性
避暑旅游其实是人类的一种天性，更是自古有之。
中国旅游研究院副研究员黄璜博士认为，元代的“两都巡幸”、清代的“避暑山庄”都和避暑密切相关。古人的季节性迁徙，既是为了避暑，也有重要的文化、体育、社交等功能。但是，由于生产力的局限，古人的“避暑旅游”仅限于权贵阶层，普通民众难以具有异地避暑的资源和条件。而在我国全面建成小康社会后，中国迎来了大众旅游时代，避暑旅游也开始逐步走入普通民众的日常生活，成为美好生活的组成部分。
近日“2023避暑旅游优选地”名单正式发布，云南大理、湖北神农架等20个地级市，以及湖北利川、四川九寨沟、陕西太白等20个县级市入选。而这些地方很多都是自古以来就被人广泛熟知的“避暑胜地”，也有一些是新近发掘的旅游目的地。
中国气象服务协会会长许小峰对品橙旅游透露，中国地域广大，不同的避暑胜地有不同的特点与条件，气候本身就会给不同的地区带来差异化的产品，所以旅游目的地的运营方最主要的任务之一是要告知旅游者，所选目的地的天气气候条件与旅游者的意愿是否相符，让不同的消费者结合自身的条件去选择不同的目的地，同时运营方也要把自己最有特色的一面展示给大家。
的确，山海湖泊草原极地，中国地形地貌极为丰富，而多个省市也在积极主动地抓住人们想要“避暑”的心理推出了不同的政策与产品。
除了“爽爽的贵阳”以外，黑龙江省推出了《夏季避暑旅游“百日行动”实施方案》，重点打造大森林、大湿地、大界江、大湖泊、大草原、自驾游、边境游、跨境游、研学游、康养游10大类主题旅游精品，要求各市（地）要根据本地资源禀赋和文旅特色，推出各具特色的夏季旅游主题产品，更从营销、客流等各个方面进行了具体的部署。而内蒙古大草原也是夏季避暑的主要目的地之一，乌兰察布市文化旅游体育局在今年６月陆续推出多条草原夏日“清凉游”线路，包括草原风情游、山水养生游、自驾房车营地游、原味乌兰察布品鉴游等。
黄璜博士指出，与相对集中的冬季避寒旅游目的地相比，全国的夏季避暑旅游目的地是相对分散的。由于气温有随海拔升高而降低的规律，基本上大部分省份都会围绕山岳等资源而形成避暑旅游目的地。因此，虽然气候是避暑旅游的最重要旅游资源，要真正建成国家级的避暑旅游目的地，还应该与本地特色的自然景观、人文民俗等旅游资源相结合，形成差异化、高品质的避暑旅游产品。
他说：“避暑旅游具有旅居的特征，旅游者停留时间比观光旅游、度假旅游更长，有的甚至长达数月之久。因此，避暑旅游者更像是旅游目的地的短期居民，在这种情况下，要创新传统的旅游要素、旅游场景发展思路，从旅游者的异地生活出发，为避暑旅游者营造便利化的异地生活场景。需要从旅游者作为短期居民的需求出发，进一步创新旅游服务的内涵和外延。例如，传统的旅游要素很少涉及医疗和养老服务，但对于异地避暑旅居的老年人而言，这则是影响满意度的关键因素，与康养紧密结合是避暑旅游的重要特征。”
除了旅居，也有一部分年轻人钟爱在城市或城市周边参与一些避暑活动。滨海旅游、水上运动以及新近开办的室内滑雪场都广受欢迎。
如近年来备受关注的热雪奇迹滑雪场分布在广州、武汉、成都、重庆、无锡、哈尔滨、昆明等城市，在即将到来的8月，西安热雪奇迹也将开业。热雪奇迹室内雪场凭借恒温-6°C的优势，高标准的雪道雪质以及丰富的雪上娱乐活动，为更多游客提供了夏日清凉的运动休闲方式，成为广受欢迎的避暑运动休闲目的地。
品橙旅游了解到，除了常规的雪票及滑雪课程外，热雪奇迹还策划并推出了形式多样的滑雪产品和活动，比如“冰箱宝宝少年营”是面向全国青少年推出的滑雪营地类产品，雪上闯一闯，本领长一长，让孩子们不仅学会滑雪，还能获得国际雪联GISS等级认证，还可以点亮独立生活、开拓视野等能力，正在成为各地亲子冰雪研学的标杆。
旅游与气候部门需加强协作
其实，避暑旅游只是旅游与气候的一个方面，无论是避暑还是避寒，从广义的角度来看，旅游对天气气候条件是比较敏感的，气候条件对于旅游来说十分重要。
许小峰会长从专业的角度，通过两个方面来阐述了“天气与旅游关系”的问题，一个是从游客身体的适宜度，另一个是从景观的观赏性，都与气象条件有关。
他认为，最佳的选择当然是鱼和熊掌兼得，但是这个往往难以做到，有人会偏重考虑其中的一点，如一些游客就喜欢看景观，即使遇到对身体不适宜的气候条件，也会勇于克服，欣然前往；也有一些游客可能更看重对身体的适宜度，对天气比较敏感。所以无论是作为组织者或者旅游的景点的建设者，包括旅游者，都应该对所涉及的目的地有什么需求，无论是避暑也好，景观也好，有一定的认知。鉴于此，他建议，旅游目的地要做好以下几个工作：
首先要进行深入调研，并提供必要的信息服务。除了天气气候信息，还包括景观的信息，如针对看云雾、雪景、日出等不同需求的客人能提供更有针对性的气象信息，并在一定范围内进行不同时段、不同海拔的天气条件进行监测（气压、温度、湿度等），以便旅游者能够根据自身的适应条件做出相应的选择。
其次，要提供必要基础条件的支持，包括应急措施，如医疗保障、交通设施、搜救支持等都是需要考虑的内容。
再有，还要做好宣传和科学普及，让更多的人对旅游目的地的特点有所了解。因为同样的避暑旅游地不一定对所有人他都适宜，如低温高湿、低温低气压等，对于特殊人群的健康会有一定的影响。
最后，就是要注意与气象部门建立联系。“我觉得旅游部门还是需要气象部门的专业支持。对于我们来说，旅游气象这个领域关注时间也还不长，也需要进一步加强研究，使天气气候信息能更好地支持旅游业的发展。”他说。
虽然刚刚起步，但是也要看到，随着大众旅游的高质量发展，避暑旅游发展具有广阔前景，不论是追求身体适宜度的中老年群体，还是想要观赏极端景观的年轻游客，气候与旅游的关系越来越密切，也会在不断的融合中触发现更多的商机。